近日,有着“音效届格莱美”之称的酷狗2020年度金蝰蛇调音盛典颁奖典礼正式华丽登场。来到第三届活动,该赛事凭借其专业性、权威性及影响力,获得广大音效爱好者的认可,吸引了过万调音师参赛。目前已有超过100家的行业权威媒体对赛事进行报道,可谓口碑流量双丰收。
蝰蛇音效自2020年起,逐步开放了对外授权合作,对各类有To C营销服务需求的B端企业授权技术。正因如此,今年的盛典相较于往年,在颁奖对象方面从面向C端,增加至C端加B端两大领域,为优秀的原创音效调音师和B端合作企业,颁发音效方面的权威荣誉。
全民音效制作,超3000款作品激烈角逐
据悉,本届年度金蝰蛇调音师大赛自2020年12月31日到2021年1月18日,共收集到超过3000份参赛音效作品。数量之多,可见UGC音效生态日渐繁荣,大有全民制作音效的趋势。
赛事从征集作品中甄选出将近50位调音师的70多款作品,分为车载、流行、摇滚、民谣、古风、电音、二次元七大赛区,超千万音效用户进行投票。历时19天的激烈角逐,最终评选出9位专业“金蝰蛇调音师”、44位全民票选获奖的“调音专家”,以及各个赛区的最佳音效调音师。此外,还有经大数据分析的两个奖项——最高回头率奖和最百搭音效奖。通过这些奖项,激励音效调音师们在未来创作出更多优质的音效,进一步丰富用户的音效体验。
创新音效生态,拉动用户和调音创作者高速双增长
蝰蛇音效的开放平台战略,开放了调音师认证以及其技术平台,让调音创作者能够使用便捷的音效制作工具以及个性化展示空间,为其提供了肥沃的自由创作土壤。据官方数据显示,近三年来,加入酷狗的调音创作者以每年31%的平均增长率不断壮大,可见此战略已初见成效。
得益于调音创作者群体的壮大,优质新音效呈现出指数式爆发增长,热衷于使用这些音效的用户体量也随之增加。本届年度金蝰蛇调音师大赛参与投票的用户量,就比往年增长了5倍,用户主动分享音效的次数更比往年增长高达20倍。
目前蝰蛇音效的整体用户量已超过4.5亿,官方音效的上架数量为9款,UGC音效上架数量为7.9万+款,对比上一届赛事时统计的数据1.2万+款音效,增长速度十分可观。音效用户互动总量更突破750万条,可见用户对蝰蛇音效的青睐,也让平台展现出极强的创作和社交属性。毫无疑问,无论从UGC音效量还是用户量上,蝰蛇音效在业界显然处于领先地位。
B端合作企业首度参与,覆盖耳机、数码硬件、汽车、家电四大领域
本届金蝰蛇调音年度盛典中,除了众多优秀调音创作者以外,B端音效合作企业方面也十分值得关注。酷狗蝰蛇音效目前已与多家企业建立了授权合作,助力B端企业音频技术的多元化场景升级。
获奖企业覆盖了耳机、数码硬件、汽车以及家电四大领域,最佳音效耳机品牌获奖企业为万魔(1more)耳机;最佳音效数码硬件品牌为当贝家庭影音;最佳音效汽车品牌为比亚迪;最佳音效电视品牌为长虹。
C端带动、移动先行,创新B端合作发展模式突围而出
本次获奖的这些知名品牌企业,在使用场景上都与消费者紧密联系,而国内消费者在音效使用需求上,具有其独特性。
据酷狗音乐最近发布的《音效行业白皮书》中显示,相较于国外音效市场偏向权威性与专业度,主要面向B端合作的发展模式不同,国内因移动互联网快速发展,消费者在移动场景中使用音效产品的频率更高,高端、专业的国外音效品牌往往在移动场景中给消费者所带来的感知度并不强。
反之,在国内独特土壤发展起来的音乐平台,得益于大环境中透明、开放的互联网思维,在音效方面会更注重移动场景的体验,融入更多互动性与趣味性。正因如此,国内音效市场发展处一种C端带动、移动先行的全新发展模式。
C端消费者对于蝰蛇音效与设备厂商、音乐APP合作的诉求,在《音效白皮书》中也给出了答案:他们更希望两者之间能够合作推出专属定制的设备,以提升音效使用体验。
蝰蛇音效紧贴消费者需求,通过技术授权、品牌认证、定制服务等方式,开辟出一种创新B端合作发展模式。
以本次获奖的四个设备领域为例,蝰蛇音效与万魔(1more)等多家耳机厂商,合作推出了多达6万款耳机音效;与比亚迪等汽车品牌进行深度合作,在汽车智能娱乐系统方面提升驾乘者体验;与长虹等家电品牌,以及当贝等数码硬件品牌进行深度合作,从手机移动场景,向家庭、汽车等多元化场景发展。据品牌方介绍,这些深度合作在C端消费者的口碑反馈上,都十分不俗。
商业模式上,蝰蛇音效也作出了创新。
蝰蛇音效摒弃国外音效品牌“直接收取技术专利费”“收入分成”等简单粗暴的合作商业模式,为其提供更为互联网化的运行模式,以降低厂商试水音效合作的门槛。这种新模式将通过强大的硬件接入能力,加上酷狗先进技术与硬件厂商进行融合互补,以及对不同产品的定制化服务,与厂商建立长期友好的运营合作模式。
本届金蝰蛇调音年度盛典,不仅是调音创作者和音效合作企业的获取年度荣誉的时刻,也确定了酷狗蝰蛇音效在今后的发展策略——C端和B端共同发力。
面对C端用户,以多元化、娱乐化为着力点,以开放的音效生态为调音创作者、使用者提供更优质的音效体验。紧贴市场潮流及用户需求,对平台功能进行创新与迭代。
面对B端厂商,与不同领域的厂商进行长久友好的深度合作,以移动场景为核心,不断向多元化音效使用场景拓展。不断充分发挥自身的互联网基因优势,为厂商打开市场助力。
不难想象,经过蝰蛇音效这场从商业模式到发展模式的巨大变革,今后将引领行业升级,为国内音效市场带来更多可能。
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