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褚时健：从烟王再到橙王的人生

文 l 黄药师

从云南玉溪一路往西，途径新平彝族傣族自治区，260公里之外是郁郁葱葱的哀牢山。11月底之前，这面山被黄澄澄的冰糖橙覆盖，一人多高的树上挂着四五十公斤果实。12月初，这数万吨励志橙通过狭窄的盘山道运回玉溪、销往全国。

这片种植区的主人71岁入狱，74岁二次创业，85岁成为亿万富翁，是原云南红塔集团有限公司和玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司董事长、褚橙创始人褚时健，他本人于2019年3月5日在云南去世，享年91岁。

虽然这位创始人已经与世长辞，但故事经由他的“褚橙”继续传承下去。

褚时健与卷烟

在1980年代，他是最有争议的企业家之一：年少失怙，兄弟死于战乱；中年戴着“右派”帽子经营糖厂，后来接手玉溪烟厂，和企业一道变得声名显赫，在巅峰时黯然入狱。1993年左右玉溪烟厂一年利税85亿，是300多个中等农业县的财政收入总和，工厂的账户上通常趴着百亿元以上的资金。

1928年，褚时健出生在云南一个农村家庭，15岁时父亲因病去世后辍学，靠种地和母亲撑起了全家生计；青年时求学却遭遇抗日战争，还参加了后来的解放战争。

由于上过战场，见过生死的褚时健比一般年轻人勇毅、果敢。因为这些优秀品质，他被迅速入党、提干，历任区长、区委书记、玉溪地委宣传部干部管理科科长和行署人事科长。

但这个从大山里走出来、当过游击队员的中年男人并不适应官员的生活，他的直接和执拗，让他得罪了一些人。后来因为种种原因，一家人一起被下放到新平县红光农场。

褚时健在那段艰难岁月起初并没有太大的闪光点。1963年，褚时健被调到华宁糖厂（ 今玉溪糖厂 ）担任副厂长，那个时候的糖厂技术落后装备老旧，每年要靠着政府补贴20万才能维持运营。

糖厂经济效益也不太好，当时还有人笑称：糖厂生产的糖，还不够员工自己往家里偷带的。

上任不到一年的褚时健把糖厂从负债20多万转变为盈利8万，第二年盈利20万，第三年便盈利了40万，成为当时云南少数盈利的糖厂之一。

褚时健的能力也很快在华宁糖厂展露出来。1979年，他被委派调到濒临倒闭的玉溪卷烟厂担任厂长，那时候的玉溪烟厂经济效益也只能维持稳定发展。

1981年5月，国务院下发通知，决定对烟草行业实行国家专营。这个国家专营就决定了烟草行业和其他所有行业的起点区别。

随后，1988年7月，国家宣布对13种名烟放开价格，褚时健的玉溪卷烟厂争取到了4种，这个放开价格是什么意思呢？在之前香烟品牌销售价格是计划控制的，且是有地域限制的。这13种品牌放开价格之后根据市场调节，并且可以行销全国，这直接开启了玉溪卷烟厂的黄金时代。

此情此景，在褚时健领导下的红塔山迅速崛起。

那时候的一个红塔山，成为了云南省税收的半壁江山。在当时的整个中国，玉溪卷烟厂的缴税达到了全国第三名，褚时健也走上了人生巅峰，“五一劳动奖”“全国劳动模范”“全国优秀企业家”“中国十位改革风云人物”等荣誉接踵而至。

71岁入狱，女儿自杀

没过多久，身为著名国企玉溪烟厂领导者的他，人生发生了巨大改变。

1995年，中纪委收到一封举报信，反映河南洛阳个体烟贩勾结烟草公司，通过向褚时健家人行贿取得卷烟指标，褚时健的女儿和老伴儿也因此被捕入狱。当年年底，女儿褚映群在狱中写下遗书后自杀身亡。

1996年12月到1998年这段时间，褚时健被隔离审查。

1999年1月9日，云南省高院被称为“现代法律文书的典范”的长达8000字的判决书，宣布褚时健因巨额贪污和巨额财产来源不明罪被判处无期徒刑、剥夺政治权利终身。

而这一案件在当时引发了巨大的争议，最终褚时健被查实的不明财产为174万美元。褚定罪之后， 社会 舆论空前关注，很多学者企业家等呼吁刀下留人。但是以褚的贪污数额，当时是要判死刑的。直至2001年，经云南省高院刑事裁定按照其表现给减刑为17年有期徒刑。

后来，对于自己的犯罪事实，褚时健是很坦诚的。当年也因此引发了著名的“59岁现象”讨论，这一现象指很多国企和地方领导在退休之前捞一把的行为。

有人说过，除了经济犯罪因素之外，当年他影响力和经济权力太大，和政府和地方都有太深的瓜葛，其下台背后可能也牵涉到些政治因素。

但无论外界对此案如何有争议，法院判决的是事实。一代中国烟草大王就此陨落，锒铛入狱。

玉溪烟厂帮其送上巅峰，现在又将他推至谷底。

一直到2002年，身患糖尿病、高血压的褚时健申请了保外就医，回到家中居住养病，并且活动限制在老家一带。

褚时健和“励志橙”

褚时健老家华宁县，很久之前的特产就是贡橘。那时已经75岁的褚时健，就决定了自己要种橘子。

他向昔日朋友们筹了1000万，包下了哀牢山上2400亩的政府农场。当时他要给橙子起一个名字，考虑了一会说，就叫“云冠”，意思是自己要做到云南的冠军。

最初褚时健和兄弟褚时佐一起经营果园，一年后理念不同分开。

在当年的时候，所有的员工都愿意跟他干，如今在橙子买卖上面也是如此，他大量地招聘本地的农民，以前这些农民在家乡种玉米、种甘蔗，现在跟着他种果树。

他再次证明了自己，褚时健这个名字又一下子登上了舆论的巅峰，这次他作为暮年创业成功的例子，一时间风头大盛。

出狱十年之后，褚时健带着自己的褚橙回来了，当年在哀牢山的普通橙子脱胎换骨，365万株的橙子树，让褚时健成了当之无愧的“橙王”。

“人生总有起落，精神终可传承”。这句话是褚橙的宣传语，也是褚时健一生最好的写照。

2012年，褚时健种橙的第十个年头，经过生鲜电商平台“本来生活”网的 社会 化营销，“褚橙”挺进北上广，顿时成为全国话题。从2006年到2013年，“褚橙”平均每年有1.37千吨的增长量，2014年，“褚橙”销售额达到了1亿多元，纯利润达到7000多万。2017年，仅褚橙一个单品产值就达到了2个亿。因此，人们又称它为“励志橙”。

在“褚橙”热销的同时，很多人自发地想要拜会褚时健，亲耳听到其讲述对创业、对人生的看法，或者自我升华之旅。

其中不乏当时已经成名的商业大佬，如王石和刘强东。

刘强东评价褚时健是中国企业家精神的典范。面对挑战和挫折越战越勇，是企业家精神不可磨灭的体现，是褚老对品质的坚持，成就了今天的褚橙。

而柳传志和王健林也在谈到褚时健时，为其遭遇表示感慨，并敬佩其企业家精神。

在众多的评价中，多次拜会过褚时健的王石评价最为到位且传播深远。王石说：“我有很多粉丝，但我是褚时健的粉丝，他不仅是云南人的骄傲，更是我们这些企业家的骄傲。衡量一个人成功的标准，不是看这个人站在顶峰的时候，而是看这个人从顶峰跌落谷底之后的反弹力。”

88岁的褚时健曾在一段自述中写道：“从1943年我父亲过世，我在老家念完小学，到1944年我到昆明，我远离那个小村子已经70年了，不想还好，一想起来觉得岁月真的是很漫长。我很少回忆以前，往事太多了，回忆不过来，做人要朝前看。要不是你们问起，我不太愿意对人讲起过去。希望能给他们带去一点人生的参考，仅此而已。”

王石和褚时健的忘年交众所周知，十多年前，王石第一次拜访。当时，褚时健刚刚开始种橙子，王石上山的那天，褚时健正蹲在地上和修水泵的人讨价还价。向王石谈起种橙，眉飞色舞，王石大为敬佩。

再回过头来看褚时健，他是改革先锋，也是经济罪犯，出狱后他只是一个普普通通的老人。中国如今的部分企业家是带有原罪的一代，但他显然不在这个范围里。

造神者们把他的前半生当成因时势变局而身陷囹圄的民营企业家，但从没想到他在玉溪烟厂只是个国企领导而不是民营企业家，这一生功不抵罪，罪不掩功。

但是不管怎么说，七十来岁的人二次创业成为民企楷模挣得的都是身体力行的辛苦钱，比今天那些打着企业家名义忽悠的人强到不知道哪里了。

褚这辈子三起三落，前半生笑傲江湖，后半生入狱出狱最终以橙农回归田园生活，这种大起大落的人生只有在武侠小说中才拥有，也不得不说关于他的故事不仅迷人，更让人拜服。

中国烟草大王：90年代带火红塔山，后入狱，出狱再创业成就褚橙，是谁呢？

生命中最伟大的时刻不在于永不坠落，而是在于坠落之后总能再度升起。——曼德拉

人的一生不可能一帆风顺，难得的是绝地求生的本事与勇气。越王勾践卧薪尝胆数载，奋发图强发展国力，最终大胜吴国。中国红军在层层围追堵截的情况下，跋山涉水开始了两万五千里的长征之路，最终带领中国人民群众走进新时代。

所以说，遭遇困境不可怕，奋起反击才能终获成功。今天我们要讲的是一位传奇人物，他做过烟企老板，在辉煌的时候锒铛入狱，后来又成为橙子大王，可以说把一手烂牌打的风生水起，这个人就是褚时健。

早年经历到初入烟厂

褚时健于1928年出生于云南玉溪一个普通家庭，他在少年时丧父，于是便辍学打工，担起帮母亲养家糊口的责任。到了青年时，褚时健重新求学，后来战乱缤纷，为了救国救民他投笔从戎。1949年，他队担任游击队指导员，参与了云南武装边纵游击。

1950-1952年期间，他加入中国共产党，担任征粮组组长。在1955年，成为玉溪地区人事科的科长，同年与妻子马静芬成婚。后来进入中国动荡年代，开始了劳动改造，不久后又担任过戛洒糖厂厂长、还有一些畜牧场厂长。

动乱过后，百业待兴，每个行业都需要人才带头搞活经济。褚时健在担任糖厂和畜牧场厂长的优秀成绩一直都被领导看在眼里，也是大家公认的能人。1979年，中国改革开放迎来第二个年头，就在那时51岁的褚时健临危受命，担任了当时经营濒临破产的玉溪卷烟厂厂长。

初到玉溪烟厂，他就面临一大堆难题。烟厂的厂房和宿舍破烂不堪，工人的居住条件也极差。生产车间工人懈怠，只有极少人干活，调查后才知道，当时生产的香烟退货率极高，仓库积压很多库存，所以根本没有生产的必要。

作为空降厂长自然少不了挑衅，以前的老领导带头给褚时健找麻烦，他是天不怕地不怕的褚时健态度非常强硬，每次都让他们落败而回。原来褚时健在进厂前就跟领导说过，如果自己担任厂长，领导必须对自己的工作无条件支持，真是应了那句话：有实力的人才敢于提条件。

在烟厂的一段时间里，褚时健找出了现存的很多问题，包括厂内环境、机器设备、员工管理等等，一向要强的褚时健暗下决心一定要让烟厂死而复生。

烟草大王锒铛入狱

找到烟厂存在的问题后，他开始逐一解决。首要解决就是领导班子问题，他肃清了那些不求上进还总是惹事的老人，形成一帮以自己为核心的领导班子。

厂房宿舍的建造是由场内基建部门负责的，后来他废弃了基建部门，外包了建筑团队，用最快的效率和最低的成本完成了厂房宿舍的修葺建设。当时员工福利很差，工作积极性不高，于是他开始完善薪酬和福利制度，一时间员工的生产热情大涨。

基础问题解决了，下一步就是最重要的生产设备问题。当时烟厂的设备老旧，经常在生产过程中坏了，而且维修成本特别高。褚时健考察了很多设备厂，最终决定购买英国的先进烟草生产设备。买设备有两个问题，一个是要领导同意，另一个就是资金问题。

资金问题需要贷款，在那个年代贷款是非常前卫的，所以领导班子就否定了。褚时健却给他们算了一笔账，如果采用新机器生产效率提高，经济效益会大升，最终烟厂采购了设备。新设备投产后，不到2个月就把贷款还清了。

在褚时健的带领下，玉溪卷烟厂迅速发展。经历17年，玉溪卷烟厂成为亚洲第一烟厂，而且在世界排名第五，而褚时健也成为“中国烟草大王”。

当年玉溪卷烟厂的第一品牌是红塔山。90年代红塔山风靡一时，与“恭贺新禧”“阿诗玛”“红梅”并列为四大名烟，成为名副其实的高档烟。这一切都归功于褚时健，是他缔造并带火了红塔山。

高额的经济效益，为地方贡献了巨大的税收。老话说盛极必衰，1995年云南检察院收到匿名举报信，控诉褚时健担任厂长期间贪污受贿。

从这开始，褚时健和家人接受了两年的调查，不幸的是同样被关在监控中的女儿自杀了。1999年，云南人民法院宣布褚时健罪名成立，判无期徒刑。入狱后，云南百姓都争相去看他，因为民众认为是褚时健带领他们过上好日子的。

出狱成为“橙子大王”

褚时健入狱后，在2001年时减刑为17年。同年又因为糖尿病严重，被批准保外就医，允许在老家一带活动。一生奋斗的褚时健虽然已经高龄，但是他决定再干一番事业。

出狱的褚时健身无分文，在一位新加坡华人的资金帮助下，他成立新平金泰果品有限公司，与老伴马静芬包下哀牢山2400亩地，开始种橙子，这一年他已经74岁。为何种橙子是褚时健仔细考察过的，老家环境无论从温差、土壤，还是日照、水源等条件，都非常适合种冰糖橙。

橙树种上后，相信科学技术的褚时健不停改进种植方法。为了保证橙子品质，他严格规范种植方法，包括多大空间栽一棵树，一亩地不能种超过多少棵，如何浇水、如何修剪果树等等。褚时健为了帮助当地人民脱贫，经常和技术人员一起走访果农，教他们科学种植技术。随着橙子品质、产量的提高，当地果农收入成倍增长。

褚时健的橙子越做名声越响，逐渐大家把他种的橙子成为“褚橙”。到了2012年，褚时健已经84岁时，褚橙迎来了一次机遇。当时“本来生活”平台创始人兼CEO喻华峰来到云南褚时健的橙园，吃完褚橙后大叹“从没吃过这么好吃的橙子”。

于是他找到褚时健，希望可以合作，将褚橙放到互联网上销售。本身就坚信今后是互联网时代的褚时健，一口便答应了。从此褚橙火爆全国，褚老的故事也随褚橙一块被世人熟知，所以褚橙还被称为“励志橙”。

我人生里没有服过输的时候，但我都是和自己较劲。——褚时健

褚老的一生是传奇的一生，从下放劳改到挽救云南卷烟厂，创造了辉煌的烟草帝国。又从“烟草大王”锒铛入狱，高龄出狱后又创业成为“橙子大王”。老骥伏枥志在千里，更何况我们还很年轻，所以一定要学习褚老的精神，实现自己的人生价值。

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本来生活网是由上海本来生活信息科技有限公司于2012年创办的一个食品生鲜电商平台。本来生活网为用户提供食品配送服务，其产品包括蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油等。

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成立于2011年，倡导建立全新的生鲜流通模式“建立一条从田间地头直达家庭厨房的生鲜管道”，目前网站主要销售蔬菜、水果类商品，走大众化线路，不卖套餐，论斤计价。产业链优势：依托北方最大蔬菜产地山东潍坊，基地直供，价格亲民。配送方式：自建配送团队，上午订单，下午送达，下午订单，次日送达。满19元免运费。配送范围：覆盖北京部分区域。创始人李廷，山东人潍坊人，曾创办过中国最早一家的蔬菜行业网站“中国蔬菜网”，另外几个团队成员有着传统商业及物流行业从业背景，公司具备互联网及物流行业基因，是一个跨越了物流、供应链和互联网的创业团队。

4、媒体人的跨行做电商，本来生活网

成立于2012年，媒体人跨行做电商，精于营销，擅长炒作。2012年靠炒作“褚橙进京”一炮打响。“褚时健种植的橙子，褚时健是红塔集团原董事长，曾经是有名的”中国烟草大王后却因贪污罪被判无期徒刑，出狱后种橙子二次创业，84岁时成为拥有35万株冰糖橙的亿万富翁)。网站销售：禽蛋肉，婴童用品，护肤品，蔬菜水果，酒水茶等。覆盖区域北京城区，当天下单，次日送达。配送方式：不足60元收取10元运费。团队成员来自传媒、艺术、零售、农业等不同职业和背景，几乎没有人此前从事过电商相关行业。

5、农场主的电商生意经，沱沱工社

农场主转型做电商，沱沱工社是九城集团旗下网站。九城集团2006推出国际贸易(行情 专区)B2B(企业对企业)平台—— 沱沱网，跟阿里巴巴、慧聪争抢B2B业务。2009年成立九城生态农业，在北京平谷有千亩农场，初期靠线下销售模式，后来转向网络销售，主打高端有机蔬菜、水果，肉类等。配送范围：北京主要城区，当日订单，次日送达。配送方式：订单金额不足98元的，运费20元。

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